海信周厚健谈赞助世界杯：敢花这个钱是因为对海信产品有信心

“我们为何敢花这个钱，是因为我们对自己的产品有信心”。3月12日，全国人大代表、海信集团董事长周厚健做客中央人民广播电台经济之声两会高端访谈节目《企业家说》，透露了海信近年来频频出手赞助欧洲杯、世界杯等国际大型体育赛事的“花钱逻辑”。

“布局体育赛事是件特别烧钱的事，海信作为一家一贯比较低调的家电企业，为什么选择这么一个切口？”当天采访过程中，经济之声主持人向周厚健抛出的这个问题，问出了不少人这些年对海信在赞助活动上“不走寻常路”的一个疑惑。

周厚健坦言：尽管自己不善言辞、不善宣传，影响了海信的市场知名度，但是他还是认识到这件事必须要做好。前年海信赞助了欧洲杯，今年海信又赞助了世界杯，这些都是为了让海信这个品牌更快地被社会认可。“我们为什么敢花这个钱，因为我们对我们的产品有信心，最好的代言是产品，最好的广告也是产品”，周厚健强调，市场经济的最终主宰是技术与消费者，紧紧抓住消费者的需求，满足消费者的需求，认认真真做好技术，从而做出好产品去满足消费者的需求，才是市场经济的真谛。

“我认为是值得的”。周厚健说，从实际效果看，去年海信在海外的增长在20%以上，一面优化了客户结构，一面还有这样的增长比例，这和海信品牌推广的做法密切相关，实际上，这几年，海信在国外市场做得越来越好，客户质量更好了，产品平均售价也更高了，事实证明，赞助高端体育赛事的做法非常有效。

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